حبكة دعائية ذكية من شركة “مياهنا” تحقق 46 مليون ظهورلدعم الحفاظ على المياه في الأردن

حبكة دعائية ذكية مبتكرة لحماية المياه

قدم ملايين المواطنين الأردنيين وآلاف المؤسسات دعمهم لقضية الحفاظ على المياه في المملكة. جاء ذلك بعد إطلاق حملة دعائية فريدة من شركة “مياهنا”، بالتعاون مع وكالة “ميماك أوجلفي” العالمية. تميزت الحملة بأنها أزالت النقاط من الشعارات المكتوبة بالعربية لتسليط الضوء على أهمية النقطة الواحدة، وهو ما يمثل حبكة دعائية ذكية .

المرحلة التشويقية وتأثيرها ل حبكة دعائية من شركة “مياهنا”

انطلقت المرحلة التشويقية في 28 يوليو 2019، وحققت نحو 50 مليون ظهور. استُخدم خلالها المعنى المزدوج لكلمة “نقطة” لإظهار أهميتها في حياة كل فرد. القراءة بدون نقاط كانت صعبة، ما جذب الانتباه وزاد من تأثير الرسالة.

الأردن ومحدودية المياه

يُعد الأردن من أفقر دول العالم مائياً بسبب قلة المصادر وتغير المناخ. حصة الفرد من المياه حوالي 100 متر مكعب سنوياً، مقارنة بالحد العالمي للفقر المائي البالغ 1,000 متر مكعب. المواطنون يستهلكون ضعف ما هو متاح، ما يزيد الضغط على الموارد ويجعل التوعية بالترشيد ضرورة قصوى.

تفاعل المجتمع

شارك ملايين المواطنين ومئات المؤسسات في دعم الحملة. كما انتشر وسم “#لا_تستهين_بالنقطة” وحقق 46 مليون ظهور. الصحف والمواقع الإخبارية الكبرى أزالت النقاط من شعاراتها وأسماءها لزيادة الترقب والتفاعل.

أهمية هكذا حبكة دعائية ذكية

أكد عروة الفلايلة، رئيس وحدة الاتصال والتوعية المائية في “مياهنا”، أن الحملة نجحت في إبراز أهمية الموارد المائية.
وأن التوعية بممارسات بسيطة يمكن أن تحدث فرقاً كبيراً. وأضاف: “حبكة دعائية مثل هذه تلهم الناس وتجمعهم خلف قضية وطنية مهمة”.

دور وكالة ميماك أوجلفي في هكذا حبكة دعائية ذكية

قال محمد كمال، المدير الإبداعي لشركة “ميماك أوجلفي” في الأردن: “دمج اللغة ووسائل الإعلام مع أهداف الحملة أدى إلى إثارة مشاعر المجتمع بطريقة فريدة”. الحملة برزت كـ حبكة دعائية ذكية أثرت على المجتمع وألهمت المشاركة.

دعم رسمي وشراكات

تم تنفيذ الحملة بالتعاون مع وزارة المياه والري، سلطة المياه، وأمانة عمان الكبرى. كما دعم المشروع الوكالة الأمريكية للتنمية الدولية (USAID) من خلال مشروع “مبادرة إدارة المياه”. النتيجة كانت توعية واسعة وتحفيز المواطنين على الحفاظ على المياه بأسلوب مبتكر وفعّال.